企业品牌经营战略的重要性

品牌资产经营（创造、管理和营销）战略近两年来特别受到国内企业界的重视，从企业经营的角度来看，其理由有三：

第一个理由是：在市场竞争日趋激烈的经济环境中，绝大多数企业的营销阻力加大、利润普遍降低，企业转而努力使得原来为无形资产的品牌价值转为“有形化资产”；

第二个理由是：由于流通革命，厂商对消费者的影响力部分移转至流通企业，迫使厂商不得不加强所持品牌对消费者的影响力；

第三个理由则是因商品的平均生命周期缩短，新产品的市场导入频繁，因此拥有知名品牌的企业面对大量新商品的上市，会越来越重视现有品牌的延长优势。