品牌的功能用途

品牌的功能用途

品牌一般具有如下功能和用途：

1.赋予名称，创造差别

不同的品牌标志着不同的经营主体及不同的商品内容，是企业特定事物的象征符号。对于一个具体的产品来说，品牌的标志有利于使消费者确定某种产品，并把握这种产品的具体内容和产品品质，以区别于其他产品特别是同类或类似产品。在现代社会，面对纷繁多样的商品，不借助品牌，消费者很难区分商品，更难以把握商品。

2.方便识别，易于记忆

品牌不仅有利于消费者区分商品，还便于其识别和记忆商品。品牌对于产品生产者来说，主要意义在于提高商品的识别性，给社会以认知。一个设计巧妙、新颖的品牌会给人以强烈的视觉冲击力，引起人们的关注，从而使人们达到对商品的识别和了解，并激起人们的购买欲望。因此，一些好的品牌设计往往采用象征意义较强、寓意丰富的文字或图案，以强化品牌的识别性。例如：“双星”牌旅游鞋。同时，品牌还有便于记忆的特点。品牌作为反映企业产品这一客体的外在形象及内在精神的标志，具有使其产品本身更为简单化、形象化、并且容易传播的功能，这就使得记忆品牌要比记忆商品容易得多。

无论任何形式的广告，首先映人人们眼帘的是商标。因此，波·勃隆科先生认为：商标最少被人们忘记，因为它已深深印在人们的记忆之中。

3.企业信誉及商品质量的担保

品牌一经设计形成并实施运用，便具有了企业及商品的双重象征。人们对一种品牌的认可与否，直接关系到企业的信誉及产品的销售。

当人们选择了某种品牌的商品，经过使用后，认为该商品的质量是可靠的，令人满意的，那么，这种商标就可能在人们记忆中留下深刻的印象，凡是同种品牌的商品都会赢得人们的看重和喜爱，从而对其企业也产生信赖和好感。反之，当人们选择了某种商标的商品，使用后发现质量是低劣的，那么他就会对这种品牌的产品产生不信任感，不再购买此类产品，甚至对该企业的所有产品产生怀疑，直至厌恶，并且还会将这种情绪带给周围的亲朋好友。因此说，一种产品一旦取得了人们的信任，在人们心目中树立起了良好形象，那么这种产品的品牌就成为企业信誉及其产品质量的担保。比如：美国纽约州罗契斯特市的柯达公司生产的“柯达”牌照相机，由于质量优良，很受人们的青睐，因而“柯达”品牌便成为企业与产品的信誉担保。人们认准“柯达”牌子，便产生无顾虑的购买欲望。“柯达”相机的良好形象，也影响到“柯达”胶卷及“柯达”系列产品，从而促进了产品的连带销售。

4.传递商品信息

品牌不仅作为企业和产品的象征，还作为向市场传递信息的一种载体，即通过品牌所表现的一定借喻成分，向消费者传递直接或间接的商品信息。

成功的品牌设计大都能很好地发挥传递信息的作用。例如“百灵”牌乐器，其商标是以一笔画的形式以柔美的线条勾拟出一只正在歌唱的百灵鸟和一个美术化了的音符。这一品牌传递的信息：根据百灵鸟和音符联想到乐器，并且这种乐器演奏的乐曲像百灵鸟歌唱一样悦耳动听，从而标示了产品的性质及质量。再如“味全”牌食品系列品牌，以五个圆为品牌造型，它传递的信息为：标示的为食品系列，五个圆为五味俱全，是对企业商品质量的展示。山东轻骑摩托车集团的“轻骑”商标，直接以文字标示产品性质：摩托车，而中间的以字母Q设计成的飞燕造型则标示产品的质量：轻便而快捷。但这种产品的内容及质量等信息在商标上的承载必须与产品的真实属性相符合，与消费者对产品的要求和期望相适应，过分夸张的品牌设计，往往会带来适得其反的效果。

5.激发购买欲望

品牌所激发购买欲望的程度受品牌所创造的商品形象好坏的制约。品牌所代表的产品质量信誉可靠，那么这种商标带给消费者的购买欲望就强烈。

当人们对某些商品的需求具有特别重要的意义时，这些商品即是人们必须购买的商品。这些商品的品牌的激发功能显得极为微小，如肉、蛋、奶、蔬菜等。但对一些消费者看来并不是很需要的商品，品牌的激发功用就明显起来。…个正确选择的品牌形式和内容，能使消费者在直接观感的作用下，产生购买欲望，品牌所激发消费者购买欲望的程度还受其他一些因素的制约。如技术属性、消费者性别、身份、民族、文化教养及生活环境等。