品牌的价值

品牌的价值

品牌价值是对品牌进行的量化分析。作为品牌的影子价格，直接体现为企业的无形资产。它由品牌所获得的超值利润来表现，品牌价值是品牌在市场竞争中的价值实现。一个品牌，居然有数百亿美元的价值，这究竟意味着什么呢？这是一个非常值得我们认真探讨的问题。品牌价值有着诸多方面的内涵，而最基本的有以下几个方面的涵义：

1.品牌价值是科技含量的体现

当今品牌靠科技含量来提高自己的身价，质量和性能直接影响商品品牌。某种品牌的产品质量优、性能可靠，就能赢得客户，赢得市场。市场占有率的提高意味着销售收入的增加和利润的增加，从而使品牌的价值上升。产品质量、性能的提高、改善，靠的是企业的技术开发。只有不断增加产品的技术含量，才能不断提高产品的市场竞争力，增加品牌的价值含量。

2.品牌价值是企业无形资产的体现

世界名牌，价高齐天，那是人家竞争力的表现。品牌为什么会有价值呢？说到底是因为它能为其拥有者带来收益，而且是超额收益。品牌作为企业的一项无形资产并不在其资产负债表上列出来，但是却直接为企业创造着大量的超额利润。因此，它实际上是企业的一项真正的“无形”资产。“康柏”牌计算机是世界上的名牌计算机，其品牌价值68.5亿美元，而其公司的有形资产只有61.6亿美元。“柯达”是名冠全球的彩色胶卷品牌，品牌价值115.4亿美元，而其厂家的有形资产也只有149.8亿美元。1999年居我国品牌价值之首的“红塔山”，其品牌价值332亿元，而该公司的总资产（有形资产）只有222亿元。青岛“海尔”品牌价值77.36亿元，其而公司的总资产仅为46亿元。

3.品牌价值是企业经营业绩的体现

品牌价值与企业的经营业绩忧喜相关。微软公司的经营业绩年年攀升，1994年的销售利润达到35%的新高度，其品牌的价值也在不断提高，1995年无形资产达117亿美元，从世界第七位上升到第六位。“万宝路”品牌是1998年世界价值最高的品牌，1993年，公司却贸然决定每包香烟降价40美分，结果市场份额不仅没有扩大，反而有所缩小，营业利润下降了32%，品牌价值下降了36%。这--

举措，让该公司吸取了教训，改变了这一错误的市场营销策略，销售额得以逐渐回升。经过3年努力，到1999年“万宝路”重新夺回了世界第一品牌的桂冠。由此看来，企业的经营决策与经营业绩直接影响着品牌价值。

4.品牌价值是品牌竞争力的体现

1999年居于世界品牌价值高位的“万宝路”、“麦当劳”两个顶尖的品牌，它们的价值之所以高达数百亿美元，是因为它们具有雄厚的国际市场竞争力和高额的利润创造能力。菲利普·莫里斯在国外售出的“万宝路”几乎是国内销售量的2倍。美国的烟草市场分析家约翰·麦克斯维尔认为，“万宝路”的销售量是烟草行业第二品牌的了倍多。

“麦当劳”在美国以外的92个国家已经建立了7000多家快餐店，其品牌的价值正是其自身竞争力的体现。不断提升品牌的价值含量，实际上也就等于在提高品牌的市场竞争力。

上述内容告诉我们，品牌价值就是品牌竞争力的体现。价值越高，竞争力越强；价值越低，竞争力越弱，一个品牌的竞争力可以用品牌的价值来直接表现。