品牌是没有生命周期的

一个品牌一旦拥有广大的忠诚顾客后，其领导地位就可经久不衰，这些知名品牌都是经久不衰的，即使其产品已历经改良或替换。因为品牌的概念比产品本身广泛，可以随着市场变换加以调整，只要能跟得上社会变化并维持既有水平，品牌就可以长期延续下去。可口可乐的配方可能历经数变，但只要经营得法，其品牌个性还是始终如一。所有的购买决定都有其冒险性，根据购买行为调查，人们比较倾向于购买大家熟悉且值得信赖的东西。

成功的品牌是长期、持续地建立产品定位及个性的成果，消费者对它也有较高的认同。一旦成为成功品牌，市场领导地位及高利润自然会随之而来。