品牌定位与广告定位的辨析

广告定位是指通过广告宣传赋予产品某种特色，以便使自己的产品在市场上、在消费者的心目中寻找一个独特的位置，从而有利于产品的销售。从广告的策划、创作过程看，正确的广告定位为广告表现的创作提供了最基本的题材。广告表现的构思、创作只有在正确的广告定位的基础上进行，才能打动消费者。广告定位，要分析消费者购买本商品的“理由”。因此，从实现广告的功能看，正确的广告定位是说服购买者的关键。

在里斯和特劳特看来，品牌定位从某种程度上就等同于广告定位。他们认为，定位从产品开始，但定位并不是要你对产品做什么事，而是你对未来的潜在顾客的心智所下的功夫，其基本目的就是要突破过多传播的屏障，把进入潜在消费顾客的心智作为首要目标，使广告和品牌信息在受众的心中找到一个位置。之后，科特勒将定位发展到营销战略层面，品牌定位和广告定位才截然区分开来。

比较品牌定位和广告定位的内涵与外延，品牌定位是主体，广告定位是实现品牌定位的手段，是将品牌定位信息传播给消费者的品牌传播中的一个环节。因此，品牌定位是广告定位的基础，为广告定位定下基调，而广告定位帮助企业实现品牌定位。