命名企业品牌的战略性步骤

观察公司选择品牌名时，许多公司进行着创造名称的一个过程，然后评价这些预先决定的准则。例如：由于欧洲市场开放所提供的机会，下列阶段性问题在品牌名称选择中是常见的：

1.首先，厂家希望其品牌在哪个地区市场展开竞争？地理覆盖越广，决策就越复杂

2.其次，即使消费者能读出某个名字，下一个问题着重于该名称在不同国家可能会有的其他含意或联系。

3.第三，如果这些不成为问题，下一个问题是品牌名在跨国时是否可用，是否能受到保护。