企业如何有效组织品牌信息

资源的整合往往是在弄清营销方向后，而品牌的发展更须经过长时间不断调整。品牌管理的步骤必须始于品牌的本质，不能只着眼于购买动机，否则无法取得成效。

杰出的品牌营销手法就是要即时判断，要能前事不忘后事之师，要放眼未来，而最重要的一点就是要能预知品牌的市场表现。

举例来说，为品牌策划广告时，首先必须弄清楚目标顾客是谁，然后再去了解他们对这个品牌的认知程度，否则做出来的广告极可能无效，或改变了品牌个性。

在做营销决定之前，必须先了解品牌能符合消费者的哪些需要及欲求，并且知道品牌的真正优点。这些问题看起来似乎很基本，但却不太容易解答，因为答案深藏在顾客的脑海里，正因为如此而常常被忽略，这可以说是错误营销决定的罪魁祸首。以广告和促销为例，如果不能以品牌策略、促销目标及所设定的评估标准为依据，其结果可能一败涂地。优秀的品牌经理必当能正本溯源，通过对消费者认知的分析而进行决策。

管理者应有效组织有关品牌的信息，并且好好分辨征兆及原因。即是营销决策的流程图。