市场领导者通常也是强势品牌

从各大知名品牌排行榜上，我们可看出这些知名品牌同时也都是市场领导者。这种现象的产生不全是靠密集式广告，或是产品的优异性能和特别好记的名字。由战略研究所定期公布的PIMS（市场策略与利润幅度）调查显示，造就领导品牌的真正原因应该是评价较高的质量，也就是顾客所认定的价值，而不是产品本身的质量。所以说，市场领导者的地位取决于产品如何迎合消费者的需求，不管其需求是否奇怪或不合乎道理，而这些都不是研究开发或销售人员所能界定的。由于品牌价值源于消费者认知，所以说建立品牌形象应该是晋升及保持市场领导地位的最重要因素。一旦成为市场领导者，市场威力就会伴随而来，包括与渠道的谈判优势及消费者对产品质量自然的认同等。当然，这并不表示所有的领导品牌都是大量营销的，但即使他们选择的是细分市场，所推出的产品仍是特定市场的领导者。