美国最近的一项市场调研表明，品牌的价值取决于以下三个方面：品牌定位、实施力度、概念、品性、准确而独特的品牌特征（39%）；消费者对品牌标志的识别（36%）；品牌在消费者心目中的权威性、声誉、地位消费者对品牌产品的忠诚程度（24%）。由此可见品牌定位对于品牌价值形成的重要性。
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