品牌与商标的联系和区别

品牌与商标是极易混淆的一对概念，在我们和企业打交道的过程中，我们发现很多人把这两个术语混用、通用。这使得一部分企业认为产品进行商标注册后就成为了一个品牌。果真如此的话，那所有在工商局注册了的商标都可以称之为品牌了。事实上，两者既有联系，又有区别。

（1）商标是品牌的一部分。商标是品牌中的标志和名称部分，它使消费者便于识别。

但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个区分的名称和符号，更是一种综合的象征，需要赋予形象、个性、生命。品牌标志和品牌名的设计只是建立品牌的第一步，也是必不可少的一道程序。但要真正成为品牌，还要着手完善品牌个性、品牌认同、品牌定位品牌传播、品牌管理等各方面的内容。这样，消费者对品牌的认识才会由形式到内容从感性到理性、从浅层到核心，从而完成由未知到认识、理解、确信、行为的阶梯，最终成为忠诚顾客。

（2）商标是一种法律概念，而品牌是市场概念