影响品牌的内因、外因需要鉴别，比如公司资源、竞争程度、供应能力、替代品危胁、购买者集合、经济状况等等。这种审核应当有助于鉴别名称必须遵守的一些准则。例如，如果品牌审核表明某公司由于生产寿命长而受消费者青睐的高级电池，则该名称必须解决的一个问题就是强化原来的成功因素“长寿电池”。
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