品牌的含义

品牌的含义

所谓品牌，就是产品的名字。就一般意义而言，它指的是商标，尤其是指产品的注册商标，通过注册商标使企业产品有了名字，受到法律的制约和保护。西方营销学给品牌下的定义是：品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案或这些要素的组合，它可用来辨识一个卖者或卖者集团的货物或劳务，以便同竞争者的产品相区别。因此，品牌是一个集合概念，包括品牌名称、品牌标志和商标。

品牌还有它的法律含义，必须强调它的注册情况，它的所有权、使用权、使用许可的转让权，以及是否被假冒、被侵权和能否受法律保护的情况等等。总之，品牌是在法律范围内的一种规范，任何有决心参与市场竞争并想占据一席之地的企业都会给自己的产品取一个中听又中意的名字，即给产品赋予一个品牌（商标）。

一个品牌不仅是一种产品的标志，而且是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。谈到产品的品牌，消费者注意的不仅是它的外在形象，更注重它所代表的商品质量、性能、满足消费的程度，以及产品品牌所蕴藏的文化内涵、市场对品牌的认知程度。总之，品牌代表着一件特定的商品，它应有一定的外观形状，更应有消费者心目中认定的质量功效。因此说，品牌形象所代表的是产品形象，所表征的是产品的内在品质。